4月11日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，3月國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量為183.86萬(wàn)輛，同比微增1.02%，環(huán)比增長(zhǎng)17.33%；今年一季度累計(jì)銷(xiāo)售479.27萬(wàn)輛，同比下降3.40%。盡管這樣的數(shù)據(jù)基本在業(yè)界的預(yù)料范圍之內(nèi)，然而，細(xì)分市場(chǎng)和各個(gè)企業(yè)的數(shù)據(jù)還是讓人大跌眼鏡。

豪華車(chē)陣營(yíng)的銷(xiāo)量依然高歌猛進(jìn)。其中，即將宣布國(guó)產(chǎn)的捷豹路虎是最大的贏家。今年第一季度，捷豹路虎在華季度銷(xiāo)量達(dá)17997輛，同比增長(zhǎng)110%，一舉超越2009年全年銷(xiāo)量；其中，捷豹在華銷(xiāo)售了2098輛，比去年同期增長(zhǎng)156%；路虎品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量15899輛，同比增長(zhǎng)105%。另外，奧迪3月在華銷(xiāo)量為31505輛，同比增長(zhǎng)37%；第一季度累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近四成。寶馬3月的銷(xiāo)量為30593輛，進(jìn)一步縮小與奧迪的差距；第一季度累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%。奔馳雖然備受整合困擾，但一季度也售出了5.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)增幅。

緊緊跟隨豪華車(chē)的是通用、大眾等第一陣營(yíng)的合資企業(yè)，這些企業(yè)不僅基數(shù)大，增幅同樣可觀。其中，上海通用3月以超過(guò)11.3萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，同比增長(zhǎng)11.3%，一季度共銷(xiāo)售34.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.7%；上海大眾3月銷(xiāo)售10.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19.7%，一季度總銷(xiāo)量達(dá)32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.5%；一汽大眾一季度共銷(xiāo)售28.9輛，同比增長(zhǎng)21%；東風(fēng)日產(chǎn)3月銷(xiāo)售8.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.1%，一季度累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到22萬(wàn)輛。

可以說(shuō)，這4家企業(yè)已經(jīng)牢牢把持國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)的前四強(qiáng)。與之相對(duì)應(yīng)的是，自主品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，處境愈發(fā)艱難。在前十大汽車(chē)企業(yè)中，僅有奇瑞和吉利兩家自主品牌企業(yè)上榜，而且這兩家也均出現(xiàn)了下滑局面。其中，奇瑞今年一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量13.2萬(wàn)輛，同比下滑25%，與全年70萬(wàn)輛的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)；吉利一季度共銷(xiāo)售11.48萬(wàn)輛，同比下降2000輛。

與銷(xiāo)量的下滑相比，自主品牌的盈利空間也在進(jìn)一步萎縮。這兩年來(lái)，合資企業(yè)紛紛推出合資自主車(chē)型，進(jìn)軍中低端市場(chǎng)，這對(duì)一直沖高無(wú)力的自主品牌形成了更大的壓力。為了保住中低端的市場(chǎng)份額，自主品牌的價(jià)格也是一降再降，很多車(chē)型已經(jīng)無(wú)利可圖。比亞迪日前發(fā)布公告稱，2011年公司凈利潤(rùn)下滑45%，至13.85億元。同時(shí)再次發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，預(yù)計(jì)2012年一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降65%～95%，接近盈虧邊緣。

一向以“成本殺手”著稱的比亞迪尚且已經(jīng)到了盈虧邊緣，自主品牌企業(yè)的境況更是可想而知。全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒達(dá)就多次發(fā)出“中國(guó)自主品牌內(nèi)外環(huán)境皆憂，已到了生死存亡關(guān)頭”的預(yù)警。多數(shù)業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，在合資企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下，一直積弱的自主品牌似乎有心無(wú)力。因此，政府應(yīng)在政策層面上加大對(duì)自主品牌的傾斜力度，為自主品牌的生存贏得空間和時(shí)間。

事實(shí)上，不僅僅是自主品牌的盈利空間下滑，包括豪華車(chē)和一線合資品牌的利潤(rùn)也在今年開(kāi)始出現(xiàn)大幅下滑。其中，從2月開(kāi)始席卷整個(gè)汽車(chē)業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是“罪魁禍?zhǔn)住薄?月，奔馳一些經(jīng)銷(xiāo)商為了清除庫(kù)存，對(duì)部分車(chē)型進(jìn)行大幅降價(jià)甩賣(mài)，從而引起了豪華車(chē)市場(chǎng)的地震，包括寶馬、奧迪和路虎在內(nèi)的豪華車(chē)品牌紛紛宣布降價(jià)應(yīng)對(duì)。特別是去年還加價(jià)數(shù)十萬(wàn)元的路虎SUV也開(kāi)始降價(jià)十余萬(wàn)元，這也是路虎銷(xiāo)量翻番的一個(gè)原因。

降價(jià)的背后，是豪華車(chē)企業(yè)向經(jīng)銷(xiāo)商大量壓庫(kù)。據(jù)不愿透露姓名的某豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商透露，目前該店平均每月的銷(xiāo)量在200輛左右，而庫(kù)存竟達(dá)到了300輛，年銷(xiāo)售任務(wù)在3500輛左右，已經(jīng)大大超過(guò)其所能承受的負(fù)荷�！案�本沒(méi)錢(qián)賺！連續(xù)3個(gè)月虧著賣(mài)，這是我從事豪華車(chē)銷(xiāo)售近10年來(lái)第一次碰到！”

經(jīng)銷(xiāo)商不掙錢(qián)的情況究竟有沒(méi)有可持續(xù)性，目前賣(mài)紅了眼的車(chē)企已經(jīng)來(lái)不及思考。豪華車(chē)的大幅降價(jià)，首當(dāng)其沖的莫過(guò)于中高級(jí)轎車(chē)。顯然，如果寶馬3系、奔馳C級(jí)的價(jià)格已經(jīng)下探到20多萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，那么雅閣、凱美瑞、帕薩特的一些潛在客戶勢(shì)必轉(zhuǎn)移目標(biāo)。記者從一些經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，目前多數(shù)中高級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量處境艱難，雖然價(jià)格已經(jīng)大幅下滑，但買(mǎi)的人卻不多。一些曾經(jīng)非常熱銷(xiāo)的中高級(jí)轎車(chē)品牌，3月前半個(gè)月的銷(xiāo)量不到3000輛，至于公布出來(lái)的月銷(xiāo)量，有多少壓庫(kù)的成分，我們不得而知。

可以肯定的是，當(dāng)庫(kù)存到達(dá)一定的警戒線，矛盾必然再次激發(fā)出來(lái)。到時(shí)，或許更將迎來(lái)排山倒海的促銷(xiāo)甩賣(mài)。而缺乏利潤(rùn)空間的汽車(chē)行業(yè)，也勢(shì)必迎來(lái)新一輪的洗牌，一季度的負(fù)增長(zhǎng)，已然為下半年的“瘋狂”埋下伏筆。