“標(biāo)新致遠”，隨東風(fēng)標(biāo)致一起誕生的這個凝練簡潔、境界深遠的品牌口號，如今有了與時俱進的延展和新的內(nèi)涵——4月19日，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布了其新的品牌口號“同心同行 標(biāo)新致遠”。東風(fēng)標(biāo)致品牌口號的更新，與其母品牌去年全球統(tǒng)一換標(biāo)、推出全新口號有關(guān)，確切地說，與東風(fēng)標(biāo)致進入產(chǎn)品密集投放期、實現(xiàn)主流品牌地位的全新戰(zhàn)略密切相關(guān)。

在過去的八年中，東風(fēng)標(biāo)致打下了堅實的品牌和產(chǎn)品基礎(chǔ)，值得信賴和品質(zhì)品位的形象深入人心，同時也醞釀著一場躋身中國主流品牌的華麗轉(zhuǎn)身。在中國成為全球第一大汽車消費市場、標(biāo)致制定在中國市場崛起戰(zhàn)略的大背景下，東風(fēng)標(biāo)致508，集標(biāo)致最新設(shè)計理念和全球資源于一身，作為逐鹿中高級車市場的利器，將讓東風(fēng)標(biāo)致厚積厚發(fā)，成功定鼎中國主流汽車品牌地位；新品牌口號“同心同行 標(biāo)新致遠”的發(fā)布，則成為東風(fēng)標(biāo)致踐行主流車企價值觀的明確昭示。

在當(dāng)今汽車市場，但凡取得市場成功的主流品牌，無一不是尋求與消費者一致的企業(yè)價值觀，建立與用戶強烈的情感共鳴。中國車市經(jīng)過多年的探索與總結(jié)后認識到一個不爭的事實是——按照消費者的審美、功能、服務(wù)及情感需求去思考、去選擇，用最符合市場需求的產(chǎn)品與服務(wù)，來滿足消費者核心利益點，也就是按照主流車企價值觀去開發(fā)、生產(chǎn)與服務(wù)，才能讓品牌和產(chǎn)品既叫好又叫座。當(dāng)我們審視這個立志要躋身主流汽車品牌的闖關(guān)者是否做好準(zhǔn)備的時候，“同心同行”四個字一下子就讓人感覺東風(fēng)標(biāo)致早已把準(zhǔn)了主流車企價值觀的脈象。

與之前品牌口號“標(biāo)新致遠”相比，新的品牌口號更加明確和加深了對用戶的關(guān)注。東風(fēng)標(biāo)致表示，“過去的八年中我們擁有了超過60萬的用戶，正是有了這些用戶的支持，我們才能‘同心同行’地走到今天，才能一起‘標(biāo)新致遠’”。在產(chǎn)品層面，東風(fēng)標(biāo)致將進一步融合全球領(lǐng)先技術(shù)和服務(wù)資源，結(jié)合中國市場需求，提供設(shè)計優(yōu)雅、品質(zhì)可靠的汽車產(chǎn)品，在提供豐富駕乘樂趣的同時，也彰顯用戶對生活品位的追求；在服務(wù)方面，依托完整的全方位渠道和服務(wù)體系，讓用戶能夠體驗東風(fēng)標(biāo)致品牌周到細致的全程服務(wù)。

從剛剛亮相的508來說，無論是在車型的外觀審美、配置選擇，還是在追求品質(zhì)品位的用車生活方面，都經(jīng)過縝密的市場調(diào)查，利用價值工程學(xué)原理進行分析，在四年多的開發(fā)過程中，融合了中國市場元素，始終將中國消費者的需求作要重要的參考意見，力爭符合中國主流汽車品牌和用戶的價值觀，真正做到按照消費者的價值觀進行選擇和判斷。任何品牌和產(chǎn)品都離不開用戶的信賴和參與，東風(fēng)標(biāo)致表示“‘同心同行’不僅寓意著東風(fēng)標(biāo)致制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更表達了成為用戶信賴的品牌，與用戶心有默契的愿望”。

按照這一思路，東風(fēng)標(biāo)致把踐行主流車企價值觀的方式同樣體現(xiàn)在服務(wù)上。東風(fēng)標(biāo)致“以客為尊”的銷售及服務(wù)理念得到新的提升。在去年J.D.POWER的售后服務(wù)調(diào)查中，東風(fēng)標(biāo)致是唯一躋身前五的歐系品牌。今年，東風(fēng)標(biāo)致與標(biāo)致品牌一起實施全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的“領(lǐng)獎臺計劃”，將在服務(wù)流程、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和人員培訓(xùn)等方面展開一系列的提升措施，包括設(shè)立508專屬服務(wù)顧問、開通預(yù)約綠色通道、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容等，力爭讓用戶享受一流服務(wù)，從情感和服務(wù)上讓消費者更加滿意。

早在去年408上市后，東風(fēng)標(biāo)致就多次表示，未來幾年每年將有一款以上全新車型上市，并公布了其藍盒子改造與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)提升計劃。408是東風(fēng)標(biāo)致全面提速、進入產(chǎn)品密集投放期的戰(zhàn)略第一車，今年其第一款中高級車508的引入和新品牌口號的發(fā)布，則更加清晰地繪出了品牌強勁上揚的沖勢，驗證了東風(fēng)標(biāo)致進入產(chǎn)品密集投放期的戰(zhàn)略部署，堅定了定鼎主流汽車品牌的決心。

對于定鼎主流品牌的戰(zhàn)略前景，東風(fēng)標(biāo)致也顯得信心十足：“我們將在堅持以誠信為本的發(fā)展原則基礎(chǔ)上，持續(xù)完善及拓寬產(chǎn)品線，強化渠道及服務(wù)優(yōu)勢，打造中國汽車市場的一線品牌形象，成為具備全面競爭力的主流汽車品牌，這是我們在中國汽車市場取得長久發(fā)展的關(guān)鍵；而對用戶注入更多的關(guān)注，更好地滿足消費者日益嚴(yán)苛和多樣化的需求，則是東風(fēng)標(biāo)致在產(chǎn)品和服務(wù)方面堅持精益求精、不斷完善、扎實努力的動力。新的口號更加體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致悉心洞察消費者的情感需求，無論是日臻完美的造型，還是日新月異的技術(shù)創(chuàng)新，都以滿足消費者需求為努力方向，提供豐富的駕駛樂趣和情感滿足”。