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價(jià)格戰(zhàn)泛濫 中國(guó)車(chē)海外遭遇“禁入令”

2010年5月17日來(lái)源:Gxqcw.com

價(jià)格戰(zhàn)太泛濫

從轎車(chē)年銷(xiāo)5萬(wàn)多輛,到不得不黯然退場(chǎng),中國(guó)汽車(chē)在俄羅斯市場(chǎng)的悲歡起落發(fā)人深。骸皟r(jià)格戰(zhàn)”不僅沒(méi)能給中國(guó)汽車(chē)企業(yè)帶來(lái)預(yù)想的收益,反而因違背了“規(guī)則”逐漸在海外市場(chǎng)遭受冷遇。

中國(guó)車(chē)被“禁入”

不可否認(rèn),“價(jià)格戰(zhàn)”一直是我國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)“開(kāi)疆辟土”的有效方式,勞動(dòng)力、原材料等方面的比較優(yōu)勢(shì),一度使中國(guó)汽車(chē)人相信,僅靠低價(jià)就能取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

然而,“兵敗俄羅斯”的遭遇,無(wú)疑給躊躇滿(mǎn)志的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)一記當(dāng)頭棒。

在俄羅斯遇冷只是中國(guó)汽車(chē)出口海外境況的一個(gè)縮影,目前,包括馬來(lái)西亞在內(nèi)的幾個(gè)主要汽車(chē)出口目的國(guó)已變相打出了中國(guó)汽車(chē)“禁入令”,中國(guó)汽車(chē)在國(guó)際市場(chǎng)上的信譽(yù)與形象正在遭遇空前危機(jī)。該以怎樣的方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),已成為整個(gè)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迫切需要反省的問(wèn)題。

當(dāng)前,我國(guó)出口的汽車(chē)主要是低端、經(jīng)濟(jì)型轎車(chē),地域相同、價(jià)格接近、產(chǎn)品檔次相近,這就使得俄羅斯和亞、非、拉等國(guó)家和地區(qū)成為我國(guó)汽車(chē)企業(yè)交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)。因此,手握“價(jià)格武器”的中國(guó)企業(yè),在海外的對(duì)手幾乎全是國(guó)內(nèi)同行。由于中國(guó)汽車(chē)企業(yè)普遍規(guī)模小、數(shù)量多、缺乏創(chuàng)新能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品附加值低,在海外市場(chǎng)上一味拼價(jià)格,受到損傷的只能是整個(gè)中國(guó)的汽車(chē)工業(yè);而同室操戈更有可能給整個(gè)“中國(guó)制造”的形象蒙上一層價(jià)廉質(zhì)劣的陰影。事實(shí)上,在全球金融危機(jī)發(fā)生之前,由于一味追求市場(chǎng)份額的增長(zhǎng),我國(guó)汽車(chē)出口就已呈現(xiàn)出量增價(jià)跌的態(tài)勢(shì)。由于出口汽車(chē)“同質(zhì)化”嚴(yán)重,在海外的價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈,雖然國(guó)際市場(chǎng)空間越來(lái)越大,我國(guó)汽車(chē)出口的價(jià)格卻越來(lái)越低,企業(yè)利潤(rùn)空間越來(lái)越小。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸喪失

日本汽車(chē)在國(guó)際市場(chǎng)的份額只有20%左右,盡管面臨席卷全球的金融危機(jī),但日本汽車(chē)企業(yè)卻擁有較高的利潤(rùn)。一個(gè)重要的原因是日本汽車(chē)企業(yè)為保障行業(yè)利潤(rùn)率,寧愿讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上保持相對(duì)稀缺的狀態(tài),這值得中國(guó)汽車(chē)企業(yè)警醒。目前,受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)拖累,國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)萎縮的局面仍然沒(méi)有得到明顯改善,而與此同時(shí),我國(guó)勞動(dòng)力成本卻不斷增加,原材料漲價(jià)帶來(lái)成本壓力、環(huán)保要求日益提高以及人民幣升值等不利因素,已讓“中國(guó)制造”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸喪失,中國(guó)汽車(chē)今后恐怕很難再靠單純的價(jià)格戰(zhàn)在國(guó)際市場(chǎng)生存下去。

而更令人擔(dān)憂(yōu)的是,由于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇,不少?lài)?guó)家貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,迫于本國(guó)制造業(yè)的壓力,傾向于把反傾銷(xiāo)合法化、制度化,同時(shí)筑起了各種貿(mào)易壁壘。特別是針對(duì)中國(guó)企業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”而出臺(tái)的各種技術(shù)壁壘,已開(kāi)始讓中國(guó)汽車(chē)出口舉步維艱。因此,“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)頻頻“觸雷”決非偶然現(xiàn)象。

|專(zhuān)家觀點(diǎn)|

價(jià)格并非主要手段

海外盈利的道路眼看越走越窄,中國(guó)汽車(chē)企業(yè)要“走出去”,路在何方?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,目前在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,價(jià)格并非主要的手段,各國(guó)汽車(chē)企業(yè)紛紛在產(chǎn)品的技術(shù)含量、質(zhì)量、服務(wù)上下功夫。正因如此,我國(guó)汽車(chē)出口目前還無(wú)力進(jìn)軍歐洲、北美等高端市場(chǎng),影響力也只限于亞、非、拉美等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)。

全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)不僅給我國(guó)汽車(chē)企業(yè)帶來(lái)沖擊,也使世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了變化。對(duì)于中國(guó)汽車(chē)而言,使用價(jià)格優(yōu)勢(shì)打開(kāi)海外市場(chǎng),應(yīng)該只是第一步,之后應(yīng)該更加努力地提高產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)水平和品牌知名度,在國(guó)際市場(chǎng)上鞏固和擴(kuò)大已有的地位。我國(guó)汽車(chē)出口企業(yè)在堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略的同時(shí),更要從調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、質(zhì)量與服務(wù)等方面著手應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

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